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双十一终极战报|童装排位赛有了大变化!这些玩家出局令人意外……

一年一度的双11购物狂欢节终于迎来了尾声,各平台也再次刷新去年的成绩,最终天猫累计成交额达4982亿,京东累计下单金额为2715亿。童装行业一直是集中度比较低的行业,TOP20的榜…

一年一度的双11购物狂欢节终于迎来了尾声,各平台也再次刷新去年的成绩,最终天猫累计成交额达4982亿,京东累计下单金额为2715亿。童装行业一直是集中度比较低的行业,TOP20的榜单多少都有些变化。今年双十一对于童装行业来说,到底是众神归位,还是排位依旧?童装观察制定双十一2019与2020年童装top榜单同比变化,具体分析来来:
连续四年冠亚军稳定依旧
整体看母婴行业,巴拉巴拉已经连续六年成为母婴品牌TOP1;而在童装榜中戴维贝拉也连续四届双十一成为仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌,所以相比于去年双十一,童装榜中第一和第二的位置没有变化。但是根据魔镜10月28日数据显示;双十一预售阶段,巴拉巴拉稳排首位,预售额已破1.5亿元,Mini Balabala此时在预售榜中排到了第19名,存在感远远落后于巴拉巴拉,但双十一正式开始之后,最终排到第9名。DAVE&BELLA此时排名第十,位列top2的是安奈儿,11月1日时,DAVE&BELLA开始发力,再度成为了第二名。
另外,在11月1日至11月11日,森马电商业绩再次刷新新记录,最终业绩突破17.18亿,去年森马电商双11零售业绩13.8亿元,增速惊人。
安踏电商流水破百亿,公司市值高达2700亿
纵观双十一童装、童鞋品牌top20最终战报,安踏位居童装类目第三、斐乐位居童装类目第15名;安踏位居童鞋类目第三、斐乐位居童鞋类目第11名;此外,去年Fila/斐乐并未在童装品牌top20榜单中。
近年来,安踏主品牌与Fila零售增速均显,事实上两大主力品牌重要增长动力和电商的高增以及儿童系列产品的增长有很大的关系。对此,在双十一收官之际安踏集团宣布,截至11月11日,安踏集团电商本年度流水突破100亿元;电商“双11”成交额28.4亿元,较去年增长53%。在双十一期间,安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人,新客占比超过83%。除了安踏、斐乐两大品牌外,安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列,将成为公司新的增长引擎,其中迪桑特位列运动鞋服类目第十八;可隆体育增速达到101%,位列户外鞋服类目第十二名;亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前二十名。截止11月12日,安踏体育(02020)总市值为2751.99亿港元。
有来有往,有升有降
排名上升的还有太平鸟旗下童装品牌mini peace,今年mini peace排名从去年的第十名上升了第六名,据官方数据,截至11月11日16时05分,太平鸟集团双11全渠道零售额破13亿元,超过2019年全纪录。在主要的战场天猫,除核心的太平鸟女装、太平鸟男装以及乐町外,童装单品牌MiniPeace也在1时43分成功突破1亿,成为集团旗下第四个进入“亿元俱乐部”的成员。
童装作为集中度比较分散的产业,当然有人跻身亿元销售额,同时也会有人短暂离开,童装观察浏览去年童装top20榜单,发现去年超越很多童装品牌的最大黑马辰辰妈,今年已不在童装TOP20榜单上。在辰辰妈天猫官方旗舰店,童装观察发现辰辰妈童装销量最好的产品分别为运动裤、卫衣和儿童打底衫,但均价在30~47元之间。与其他头部品牌相比,淘品牌的主要竞争优势就是性价比,但也会导致利润低、消费者忠诚度不高的结果。
另外,童装品牌top20新增三位,分别为阿迪达斯、斐乐、H&M,常年占据童鞋首位的耐克今年并不在榜上,但去年在童装品牌 TOP20中排名19,而去年并在此榜单中的阿迪达斯,今年冲到了12名、H&M排名18。但总体来看,与去年相比,品牌波动基本在一个稳定的区间。
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2020童装品牌TOP20
附:2020童鞋品牌TOP20

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