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天猫双11预售童装TOP20:巴拉巴拉唯一破亿品牌、Fila/斐乐超越安踏…

2020年天猫双11预售已于10月21日0点正式开始。截止10月25日,最新的童装品牌TOP20出炉。在2020双11天猫预售童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20中,排名前十的品牌分…

2020年天猫双11预售已于10月21日0点正式开始。截止10月25日,最新的童装品牌TOP20出炉。在2020双11天猫预售童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20中,排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、mini peace、Fila/斐乐、Annil/安奈儿、MQD(马骑顿)、Bosideng/波司登、gxg kids、Disney baby、ANTA/安踏、Uniqlo/优衣库。
相比之前的预售阶段,截止10月25日,童装品牌排名就已有了明显变化。具体来看:
童装/婴儿装/亲子装品牌预售top20
巴拉巴拉唯一破亿品牌
在预售排行榜中,巴拉巴拉可谓是一骑绝尘,排在第一位。虽然产品均价不足200元,其预售金额却高达1亿多元。在产品品类上,巴拉巴拉除了女童男童套装、童装童鞋、儿童运动等,在不久之前,巴拉巴拉店铺还多了很多学生用品如书包,书本,蜡笔,画册,玩具等周边产品。针对此次品类扩张,公司表示,巴拉巴拉不断探究消费者生活方式的变化,针对消费者需求以及消费市场的变化,通过持续推动产品迭代升级、丰富购物场景、提升购物体验、增加产品品类、打造一站式购物平台等方式,满足消费者追求品质并日趋多元化的生活方式需求。值得注意的是,巴拉巴拉在过去的五年里已连续成为母婴品牌TOP1。
另外,太平鸟集团旗下都市时尚儿童品牌 Mini Peace,位列第二位。Annil/安奈儿从top17冲到了top4,可谓是发力迅速。受疫情影响,童装线下渠道销售受阻,不少品牌纷纷发力线上,包括Mini Peace、巴拉巴拉、安踏等品牌。
快时尚品牌整体表现不佳
从榜单中可以看到,快时尚品牌整体表现不佳,日本的优衣库作为快时尚品牌中最“抗打”的一个品牌,在预售榜中排名top10,其GAP童装排名top15, 而去年在榜单中的西班牙品牌ZARA和瑞典的H&M早已跌出TOP20。对于快时尚品牌而言,现在已经处在生死存亡期,虽然快时尚品牌主打的是“快”,产品的上新速度快,但现阶段,这种“快”将会导致高企现金流不足。
Fila/斐乐超越安踏
从运动品牌来看,安踏、阿迪达斯、耐克、斐乐等品牌都跻身在童装top20中,相较快时尚的“不景气”,运动品牌服饰近年来却迎来逆势增长,据青山资本数据显示,运动服饰市场约3000亿,其复合增长接近20%。
从榜单中可以看到,Fila/斐乐超越安踏排名top3,安踏排名第九。从产品售价上,Fila/斐乐明显高于安踏,其产品均价分别为500元、150元。近年来,Fila/斐乐表现强劲,其不久之前的半年报也很好的彰显了这一点。2020上半年安踏品牌的总收益下降了10.7%至67.77亿元,而在安踏集团所有的品牌中,FILA在上半年的收益增长了9.4%,达到了71.52亿元,高于其他所有品牌收入总和增长的8.3%,表现十分强劲,这主要得益于电商渠道的增长。目前,安踏集团旗下包括安踏、FILA/斐乐、DESCENTE、SPRANDI等品牌。
附:童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品牌预售top20
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