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母婴前沿CMIF大会重拳出击:实体边界VS电商黑洞,谁智领了征途?

正文共 2900 字,预计阅读时间 9 分钟电商与实体,自探触彼此的地界伊始便已注定是竞跑关系。然而时至今日,在这场从厮杀到交融的马拉松赛中,以阿里盒马鲜生为首的一众电商平台已经完…

正文共 2900 字,预计阅读时间 9 分钟
电商与实体,自探触彼此的地界伊始便已注定是竞跑关系。然而时至今日,在这场从厮杀到交融的马拉松赛中,以阿里盒马鲜生为首的一众电商平台已经完成新零售业态布局,并不断加码向实体下沉,改写着整体消费市场风向。而这处处可见的“消费升级”四字,在印证电商“黑洞”般吸收力与创新力的同时,也让我们看到了实体在迭代上的缓慢进程。
作者|母婴前沿
编辑|木毅
那么面对电商不断推出的新式样玩法,实体该如何拨开迷雾并精准定位未来?如何高效吸收消化并实现蜕变?为此,母婴前沿拟定于2019年7月23日在上海举办以“探索行业边界,智引母婴行业未来”为主题的第二届中国母婴前沿(CMIF)大会,再次深入为母婴人们剖析行业未来,递上一盏指路明灯。
被动改变却进程缓慢的母婴实体
二胎政策开放却依旧难挡人口出生率下降,不难预见母婴行业正面对市场份额萎缩的危机,电商与实体的“拥抱”也势必会加剧。
但是纵观行业,对比电商对于实体所具有的的产品体验优势以及易于培养信任感的优势而高效进行服务升级迭代而言,实体对于电商带入的“人工智能”、“高效”等优秀企业价值观还是颇为冷漠。口头上的转变,依旧没能带动陈旧思维,致使实体行业变革依旧是裹足不前,甚至出现“消化力”不足的状态。
很鲜明的一点,电商对于自己的企业羽翼都颇为爱护,若是有负面爆出,企业必会严正对待。但长期闭门造车的实体企业,在品牌管理上均还是处于薄弱环节,譬如有借助会销来开拓销路的某奶粉品牌,放任经销商违法宣传的营养品品牌等。即使被曝光后还依然在推脱,妄以避开市场谴责。
而甚至于有些企业对于品牌这一个概念都不甚清晰,更不论明白在塑造品牌途中需要耐得住寂寞的道理,而这最终致使母婴行业至今出现的百年企业还是极为少数。
当然,在这行业中也不乏有新锐公司,它们有着一定的雄心抱负与创新思维,也经常会吸引到资本的注意。但在运营过程中,他们也很难抵抗地住资本的诱惑,进而在不知不觉中陷入难逃借融资来“续命”的困局,与创立初衷背道而驰。到缚手缚脚之时,这才回悟:资本不过是一场生意。
迁思回虑,在这样一场弱势的赛跑道上,实体作为守城方应该如何快速将电商传递的优秀企业文化进行剥丝抽茧并转化吸收?品牌方们如何塑造完善的品牌体系,在耐力赛中取得胜利,成功渡过生死劫?在消费升级的当下,消费者决定最终购买的模式是否意味着“渠道为王”已经成为昨日黄花?而除却这二者之外,社交电商也在虎视眈眈,开始从盲目风行开始走向规整,在市场需求与服务素质跟进的双面进化下,对传统交易的冲击力度已经加大,逐渐逆行成为消费主流?
如此多的知识断层,相信踏上转型正途的母婴人们也是前头万绪。别着急,母婴前沿的第二届中国母婴前沿CMIF大会正为此而酝酿,再次出动干货运输专列,再次衔接断层。
虽为新生,但不容小觑的CMIF母婴大会
母婴前沿CMIF大会,由立志“重塑母婴行业文字价值”的母婴前沿,立足于行业客观角度发起,聚力行业专家、渠道婴雄、品牌大咖等专业人士、权威政府机构人士、战略管理专家、数据分析专家等多方专业人士,共同探讨母婴行业的发展现状及未来规划。
在首届举办之时,讲究以内容致胜的中国母婴前沿CMIF大会,以“破立、重塑、回归”为核心主题,分别邀请有企业战略专家白刚、零点有数董事长袁岳、优势资本联合创始人郑翔洲等行业专家,从管理、数据、资本等方面客观分析母婴行业发展现状,更邀请有朵唯控股董事长何明寿、蜜芽高级副总裁付娆等跨界进军者的先锋一同探讨电商与实体之间的是是非非。而除此之外,其还邀请有谷根孕婴创始人李志恒、析客创始人房明等嘉宾,从个案切入分享互联网下的新母婴事业…….
而会上所探讨的“电商下沉、跨界打劫?野蛮人入侵?实体内耗还是驱动力引擎?”、“实体母婴之三大命门:红利期后,服务、渠道和品牌该如何进行高效升级”等圆桌论坛主题,经线上、线上同步直播的方式,引起在线数千人关注。
自然这样一场干净、纯粹,处处以内容致胜的中国母婴前沿CMIF大会,在现场不仅吸引上千母婴人赴会学习,返场率更是高达90%。与此同时,为了将这场大会的干货进一步传递给大众,母婴前沿除了力邀群雄现场一辩之外,更在线链接多方媒体平台以及业内权威人士进行犀利点评,扩大分析与探讨的边界。
而母婴前沿也不忘社会责任,将所有收入的门票费用全部无条件捐赠给了小水滴爱心公益。有参加大会后的母婴人当场表示:这场大会为母婴人摆了一桌饕餮盛宴,深入浅出并且简单易懂,而且会议现场学习氛围十分浓厚,仿佛让我回到了学生时代。
因为深扎此行,所以更加一针见血
那么相较于2018母婴前沿CMIF大会,有着“内容致胜”优良基因的第二届母婴大会又有着什么别样风采呢?
“母婴前沿CMIF大会的举办初衷就是为了让母婴人不再成为信息的孤岛。我们第一届是为提醒母婴人们,舒适区已经被打破,在新建立的圈层中,应该保证自身核心竞争力不掉队。而第二届之所以将主题定为“探索行业边界,智引母婴行业未来”,则是希望正在变革路上的各路母婴群雄们能明晰行业发展,正确看到己身不足,这样才能做到正击靶心”母婴前沿创始人包亚婷表示。
母婴前沿创始人包亚婷
诚然如包亚婷所言,为了更加全面、客观、深入地剖析母婴行业发展边界,本届以“探索行业边界,智引母婴行业未来”为主题的第二届中国母婴前沿(CMIF)大会将沿袭往届“内容致胜”的传统,秉承以新人文、新商业、新表达”多维度分析行业商业发展环境的基准,不仅从资本角度来畅谈母婴发展前景,还力邀众多学术派人士与接地气的草根母婴人在会上展开唇枪舌战的激烈探讨与实战分析,拥有互联网思维的人士带来精彩纷呈的跨行分享,以期通过对“品牌的生死劫”、“实体的破局关”、“渠道为王”是否已成为昨日黄花、“社交电商逆行”等四大模块的着重分析提点,从而提高母婴群雄们对于行业的正确认知,助力企业精准预判己身未来发展航向。
而除了内容上的优良传承外,本届大会还将经由母婴前沿摄像团队全程现场直采并与视频平台做到隔空嫁接,最大限度地将会议现场直呈大众视野之内。并且在会前与会中,母婴前沿还将穿插加入多样趣味玩法,譬如神秘嘉宾在线竞猜、美女主播熹微现场寻找“最佳笔记”等等福利加持。
那么对于这样一场一如既往的学识与感官叠加盛宴,你们做好亲临现场与大咖零距离探讨并空杯吸收了吗?
写在最后:
虽说母婴前沿CMIF大会虽还是第二届,尚处于育苗期,但其主办方母婴前沿,却早已背负起“重塑母婴行业文字价值”的使命,一直专注在为独立思考的母婴人提供“新人文、新商业、新表达”的路上砥砺前行。
截至发稿日,母婴前沿共计已推送567篇原创文,其中品牌故事69篇,人物报道83篇,行业报道415篇,平均每篇文章阅读量为12000+,最高者阅读量达7万+,平均评论数达50+,平均点赞数70+。2018年,母婴前沿进击视频原创版块,其自导自拍的包括犀利美女主播熹微点评说,溯源之旅纪录片,企业宣传片,母婴人情怀片等在内的原创视频已累计20条,单条最高播放量达32万+。
正是在此优质、多元的高频原创内容输出的基础上,母婴前沿共吸纳有包括官方订阅号近30W粉丝数在内的50W精准粉丝,并同期辅之以“评论+新媒体链接”、“内容+视频”等多样化的传播方式,重度辐射旗下450多个宝妈群和200多个行业社群,实现动态多维呈现。
《母婴·中国——互联网浪潮下的实体逆袭》
除此之外,母婴前沿也打破行业认知界限,先后启动母婴前沿CMIF大会,“极客母婴人”溯源之旅,母婴人深度研学之旅,母婴人物风云志,熹微说以及著有《母婴·中国》系列书籍等板块,形成母婴前沿多媒体平台矩阵。其中,近期举办的深度研学之旅日本站便受到同行人员的一致好评并被多名业内人士评为业内具有颠覆性及引领性的活动。
同样,经历从无到有,从有到精的过程,相信在内容上一直严苛以待的母婴前沿CMIF大会也定会如母婴前沿一样,在社会各界的支持与帮助下,成为业内又一个具有影响力的标杆追击军。母婴前沿亦会一直坚定促进母婴行业正向发展的恒心,相信未来一定是属于创新者与先进者的天下。
此文为母婴前沿撰写,
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