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人口黑洞出现:2020年人口出生总数或将低于1200万

“我们结合二孩堆积减弱、育龄妇女人数减少等因素认为,2020年全国出生人口比2019年有较大幅度下降已经没有悬念,出生人口塌陷之狼真的来了。”梁建章表示。据了解,温州市、合肥市、广…

“我们结合二孩堆积减弱、育龄妇女人数减少等因素认为,2020年全国出生人口比2019年有较大幅度下降已经没有悬念,出生人口塌陷之狼真的来了。”梁建章表示。据了解,温州市、合肥市、广州市、银川市等10个地区此前曾对外公布了2020全年或前几个月的出生人口数据。
从这堆数据中我们清晰地看到两个信息:
1.人口出生率清一色的处于下降趋势;
2.与2019年同期相比,下降幅度在9%至32.6%之间。
根据目前所掌握的信息,母婴前沿推测:2020年新生人口数将在1157万左右,人口出生率约为8.26‰。
就此推测来看,大概率上2020年出生人口数会继2019年的1465万之后再创新低,这也是自2017年开始,出生人口数量的“四连降”。
然而,要知道早在2016年,国家就已经开始实施新的生育政策,鼓励公民生育两个子女。
但是从上述数据上来看,开放二胎似乎并没有扭转出生人口的下降趋势。
事实上,同年腾讯新闻就发布了《二孩调查分析报告》显示:适龄适孕的群体中,36.6%的人没有计划生育二胎,而在未婚的群体中,更是有超过一半的人没有意愿生二胎。
另外,在36氪&贝壳研究院发布的《2020二胎家庭居住需求调查报告》也指出,二孩家庭生育意愿不足3成。
至于年轻人为何不想二胎,经过票选得出来的前三理由分别是:
①再抚养一个孩子时间、精力不足;
②经济状况不允许;
③社会保障、社会福利不完善。
目标群体的缩水,对于母婴行业来说无疑是一个不小的打击。
近两年来,母婴行业在品牌集中度日益提高下,各细分领域已经出现了明显的马太效应。
并且由于从业者的经营思维、知识结构、服务意识及营销工具已跟不上现代消费者的需求,导致大批品牌和实体母婴店生意下滑严重,面临生存危机。
但是正如丘吉尔所言:不要浪费了任何一场的危机。因为每一次危机中都隐藏着机会,危机越大,机会也就越大。因此,在这其中,一小部分人找到了新的生存法则和新的增量市场。
在2020年中国实体母婴(CEMC)大会上,心连心母婴连锁创始人宋建新曾指出:“对于母婴行业来说,我们与用户之间有较高的信任度,但是一个家庭7个人当中,我们只是做到了七分之一,所以我们需要去挖掘隐藏背后的财富。”
因此,为了把沉睡会员激活,实现再次成交,他将母婴现有的私有流量拓展到家庭流量当中,从只供应母婴产品到供应餐桌上的肉食。
同样,作为垂直母婴电商平台的蜜芽,也正在慢慢变为女性生活方式服务平台,从单纯的做母婴用品到家庭用品。
不难看出,“跨界打劫”为母婴店打造了一盘新的生意,可以使母婴人群生命周期长度延伸至备孕人群、大龄儿童、甚至向家庭经济触达,形成泛母婴人群。
另外,随着一、二线母婴市场区域饱和,三至六线市场购买力日渐凸显,且规模庞大,成为值得挖潜的蓝海区。
并且在后疫情时代,新的行业形态和竞争规则更是倒逼传统品牌和商家们的转型升级从喊口号进入到真正实操的阶段。
简单来说,“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”。
虽然人口的负增长给母婴行业带来巨幅震荡,但与此同时,在消费升级和服务升级的背景下,它又给了母婴行业生的希望,通过重构消费场景、泛母婴生态等方式来帮助行业来延伸母婴人群生命周期长度。
综上,我们真正要担忧的,并不是人口负增长,而是我们还没有做好应对「人口黑洞」的准备。
此文由母婴前沿主笔傅三幸撰写
未经授权,不得私自转载!

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