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安琪纽特:大健康产业的持续跟进与思考

母婴前沿现如今的成就,得益于安琪纽特对于大健康产业29年如一日的坚守。作者|若泽 ID |whl155124▲这是母婴前沿第1328篇原创文章据前瞻研究院发布的《中国大健康产业战略…

母婴前沿
现如今的成就,得益于安琪纽特对于大健康产业29年如一日的坚守。
作者|若泽 ID |whl155124
▲这是母婴前沿第1328篇原创文章
据前瞻研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示,2020年我国大健康产业将突破10万亿元,未来5年(2019-2023)年均复合增长率约为12.55%,2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。目前来看,中国的健康产业仅占GDP总量的4%至5%,而在发达国家,健康产业要占15%,能够看得出来,我国大健康产业与发达国家相比,仍存在着不小的差距,尚处于红利发掘期,未来还有很大的发展空间。细数我国目前布局大健康产业的企业,安琪酵母是一个绕不开的存在,早在上个世纪,安琪酵母就开始对于大健康产业的探索。从1992年的“智多星”酵母锌产品投放市场开始,安琪酵母的大健康产业板块已经有29年的历史,根据其相关公告,子公司安琪纽特业务收入的年均增速已经达到了36%。2019年实现销售收入6.1亿元,扣非净利润为1亿元,在母公司的收入占比已经从2015年的4.2%提升至2019年的8.1%,即使在今年上半年疫情严峻的情况下,安琪纽特也成功实现了双位数的增长。酵母领域的深入探索
成立于1986年的安琪酵母是我国酵母领域不折不扣的龙头企业,其主要从事酵母、酵母衍生物及相关生物制品经营,在埃及、俄罗斯,湖北、广西、新疆、内蒙、河南、山东、云南等建有十大酵母生产基地,是亚洲第一、全球第三酵母商。根据其发布的2020年前三季度财报显示,2020年,公司1-9月实现营业收入64.26亿元,同比增长15.58%,归属于上市公司股东的净利润为10.12亿元,同比增长52.12%,多项经营指标、财务指标持续向好。依托于母公司安琪酵母强大的实力,29年间,安琪纽特开展了一系列关于酵母营养的探索,并创新性地打造了酵母蛋白粉、酵母锌、酵母硒、酵母多糖、山楂酵母等一系列以酵母技术为核心的孕婴童营养品。现如今的安琪纽特横跨母婴、医药OTC及医院等多个专业化渠道,产品覆盖孕妇、婴幼儿、儿童青少年、成年人、老年人等全生命周期营养,同时还包括酵母精华护肤品、酵母提取物家庭健康调味品等大健康产品。今年9月,安琪纽特细胞源营养健康食品数字化工厂建成,同时以酵母营养科技为主题的展览馆也同步开放。作为全球首个酵母主题展馆,安琪纽特酵母营养科技展馆致力于打造“一站式掌握酵母知识的宝库”,展馆设有酵母历史、酵母科普、酵母生产过程、酵母营养、酵母和人类肠道关系等多个展示区域,其中,诸多关于酵母的记录和器物均为首次展示,通过这些展示为消费者带来了全新的酵母营养科普体验。正是长期秉承“良心、爱心+智慧”的经营理念,安琪纽特已发展为名副其实的中国母婴营养品领导品牌。聚焦家庭营养,解锁营销新势能
不得不承认,经过今年上半年疫情的洗礼,消费者的健康意识上升到了前所未有的高度。针对当前消费群众迭代更新,消费者愈发年轻化的前提下,安琪纽特也在积极采取多种措施来适应消费群众的变化。对于母婴店来说,营养品已经成为母婴门店中的第二大品类,同时更是担任着为门店贡献销售额、毛利的重任。安琪纽特的营养品矩阵涵盖全家庭人群,以婴幼儿营养品为核心,衍生出了成人营养品业务。除此之外,针对当前发展潜力高涨的婴幼儿零辅食领域,安琪纽特创造性地研发出了星探系列零辅食,为行业输入了一个强有力的产品。目前星探系列零辅食已经形成了冻干、烘焙、非油炸膨化三大系列,涵盖酸奶溶豆、泡芙、米饼、小馒头等七个系列的产品。
众所周知,母婴门店的业绩与客流量、进店率、接触率、成交率、客单价、回头率这几个核心KPI脱离不了关系,但是在这其中,客流量可谓是牵一发而动全身。因而针对当前母婴店客源流失等问题,安琪纽特多措并举,通过主题活动、促销活动、妈妈班、孕妇课堂等形式的动销方案,带动门店销售额的倍增。不仅如此,针对当前新零售之风的盛行,安琪纽特通过开发小程序、直播平台等,为母婴店搭建起了新零售以及社群营销系统。目前,安琪纽特在全国拥有20多个大区,200多个市场服务部,近千人的专业服务团队,依托于安琪纽特营养学院,对合作渠道进行专业化培训的同时加强市场教育,通过培训的专业化、营销传播的专业化、持续动销的专业化、团队的专业化来赋能渠道。良心、爱心+智慧
鸟有反哺情,羊有跪乳恩。反哺社会对于企业而言也是担起社会责任的体现。作为孕婴童营养品的头部品牌,安琪纽特始终坚持“良心、爱心+智慧”的理念,积极承担社会责任,始终走在公益道路的前列。在今年疫情初期,位于湖北宜昌的安琪纽特可谓是进退两难,但正是在这样的情况下,安琪纽特将位于宜昌库中近500万元的酵母蛋白粉、益福康等免疫类保健食品和安依诗酵母精华护肤品捐赠给了宜昌和武汉抗疫一线的医护人员。此外,为了能够更好地反馈社会,安琪纽特持续与中国营养学会妇幼营养分会开展各项学术教育及相关的科普宣传活动,广泛参与爱心捐赠活动,为甘肃武威、湖北长阳、辽宁新宾等地的贫困家庭捐赠酵母蛋白粉,儿童及孕妇营养包、酵母锌等营养品,助力解决当地孩子生命早期1000天营养缺失的问题。如果说投身公益映射出的是企业的良心与爱心,是企业责任的体现,那么企业强大的科研实力则是其“智慧”最好的展现。今年9月,投资2.47亿元的细胞源(酵母)营养健康食品数字化工厂正式落地投入生产。据悉,生产线采用了世界或国内顶尖设备,实现机器人自动分拣、全程电子化查询和识别,全程无人、无纸化作业。全线整合五大全球领先的数字化系统,将生产业务纵向集成、管理业务横向互联。产品从原料、生储运、销售到消费者实现全程可追溯,是名副其实的安琪纽特“智造”。路漫漫其修远兮,任重而道远。作为我国大健康产业产业的先行者,专注酵母营养的29年间,安琪纽特荣耀与责任并存,相信在未来,安琪纽特还会带来更大的惊喜。此文由母婴前沿主笔若泽撰写未经授权,不得私自转载!

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