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味全每日c(曾经有一堆味全每日C,然后他们被玩坏了……)

味全每日c 读小学时,从背包里掏出妈妈准备的一瓶味全每日C,那或许是许多人对于果汁的第一次回忆。那抚摸着起伏花纹、刻度线的白盖塑料瓶,酸酸甜甜的滋味,伴随着我们奔跑过每个欢笑的童年…

味全每日c

读小学时,从背包里掏出妈妈准备的一瓶味全每日C,那或许是许多人对于果汁的第一次回忆。那抚摸着起伏花纹、刻度线的白盖塑料瓶,酸酸甜甜的滋味,伴随着我们奔跑过每个欢笑的童年午后。

(苹果汁、胡萝卜汁、葡萄汁被称为“果汁三杰”,当然小编最受不了胡萝卜汁。。。)
记得当年“果汁三杰”的包装还长这样,大写的LogoC一下子映入眼帘,简单朴实大气正宫范儿。
但随着市场越来越多各种口味、包装、创意的“妖艳”果汁异军突起,打着“大颗饱满果粒”、“超浓稠”等新潮标签俘获了大批年轻人的心。作为业界老前辈的味全每日C受到强烈冲击,声势上也一度偃旗息鼓。

为了实现撑起果汁圈半壁江山的豪情壮志,味全每日C开始决心反思整改。俗话说人靠衣装、美靠靓妆,果汁也要有新包装。这样才斗得过那些小屁孩!

喝果汁没理由 这套路么么哒

其实早在2015年6月,不甘寂寞的味全每日C就开始对包装进行了改变;而大刀阔斧改革的第一步就是——完全去掉Logo,用一句鼓励性的温情话语代替。

味全冷藏事业企划部资深协理谢雅慧是这个改装计划的启动者,她长期以来一直构思如何更好地推动品牌影响力。
该配方?不行,中国首歌“100%果汁”招牌可是赖以成名、备受骄傲的卖点。
该瓶装?不行,那带有起伏花纹、有刻度线的方形瓶可是独特于市场上一众圆形瓶的一股清流。
那看来只能改标签纸了。如果有一款果汁可以直接和消费者对话、直接明示在忙碌都市生活中喝健康果汁的重要性该多好啊。

有了好的想法就要马上践行,味全马上与广告公司合作,想出了200多条不同的文案,并最终剔除了一些负面能量、带有歧义的、受制于天气的选择,选择了例如“不爱晒太阳,你要喝果汁”“你爱你自己,你要喝果汁”“电脑8小时,你要喝果汁”等带有教育、鼓励意义的句子,反复强调喝果汁的重要。

这些会说话的味全每日C像一个个跳动的小精灵,仿佛在货架上对你招手“来啊来啊、来喝我呀”;又像是体贴的小伙伴陪伴着每个加班的都市年轻男女。他们用鼓励式的沟通走进了更多消费者的心。

(在“温情一句话”的基础上,味全公司也进一步“卖萌”;针对6种不同口味设置了6种不同的标语)

热剧超苏DIY 只想和你Say Hi的

尝到了第一波“换装”的甜头的味全公司开始继续发威,他们觉得之前设计还不足够“走心”。不如换一种更加亲切、自由的方式——Say Hi瓶。

最开始的Say Hi瓶不仅保留了“成熟期”的“喝果汁的理由”元素,更采用了小便签式的设计包装给出更多空白,让更多年轻人可以进行“私人订制”,将这一小瓶健康、温暖的果汁送给心爱的那个TA。

(据说此瓶解决了很多“爱在心头口难开”的羞涩哦~)

发展到后来,味全公司都懒得想文案了,直接留出大空白交给消费者自己去创意。

最后味全每日C又蓄了一波力、借势打入娱乐圈,搭上了《微微一笑很倾城》偶像热剧的东风,借助wuli杨洋、郑爽的美颜再次刷了一波存在感。

印有《微微一笑很倾城》主题文案的果汁瓶一时间刷遍了各大社交平台。

单字拼拼乐 解锁新创意

一如作门深似海,味全每日C的作妖之路一经打开就收不住了。它最近又解锁了一种果汁瓶新玩法——单字拼拼乐。

(想知道啥意思?我懒得告诉你,自己拼去吧。)
这一名为“拼字瓶”系列的新包装,如同寒冬里的一股暖流,萌化了很多小伙伴们的心。在2016年年底推出的这款包装上,印有不同的鲜明大单字、还配有与此相关的一句话。这一系列共有7种口味、各有6款不同的汉字,即总计能有42款各异的单字瓶哟!
味全每日C方面表示,挑出这六个汉字也需要不小的功夫。大概有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关的,剩下的2/3的则强调关怀。(果然还是职业卖果汁的,打起广告来也是颇为敬业)

目前看下来,味全每日C的官方搭配画风还是颇为正常。但中国汉字文化博大精深,这样的排列组合搭配总会有。。。一些画风跑偏、突破想象的结果。
首先第一波伤害是感冒主题,本来好好的祝福怎么是看上去是满满的恶意。

还有恶搞亲戚的,熊孩子你这是要搞事儿啊,过年还想不想拿红包了。

还有这些脑洞大开、污力滔滔的。小编是不是该配合你的表演假装视而不见呢???

最绝在于拼字瓶与Say Hi瓶配合,强势打出一波配合、打破你的想象力。

看完了这些,在感叹汉语文字的超凡脱俗之余,你是不是也很想赶紧去超市、看看身边的味全每日C都能整出哪些幺蛾子呢?
或者自己搜集一箩筐的味全每日C、创作出一句话?毕竟这种排词造句的乐趣也是自小学一年级后再也没能体验的呢。

换装是创意的成功的

味全每日C的成功换装,不仅为大众创造了很多欢乐,也迎合了年轻的消费市场、打响了口碑,更重要是赢得了业绩的大幅提升。在2016年里,味全每日C在每个月内均保持了20%的增长幅度,甚至在炎热的6月销售额度超过了往年同期50%。
而提到在瓶身上做手脚获得成功,就不能不提“业内权威”可口可乐了。是它最新让大众意识到,饮料瓶除了装盛作用外,还可以有很多不同玩法。
世界杯主题瓶:

昵称瓶:

歌词瓶:

(治一下大伙儿的脊椎病~)
台词瓶:

除此以外,还有这些看来心头爱的饮料瓶。如此高颜值怎么不让人心痒痒?

(Rio鸡尾酒 Hello Kitty限定瓶)

(水晶骷髅头伏特加)

这些可爱的瓶子让小编这种搜集控来说,真的不舍得在喝完饮料后直接丢去废物回收。
有时候一些微小的创意,真的会给生活带来更大的乐趣。

(最后小编送给大伙儿的福利,小鲜肉奶茶~)

(图片来自于网络)

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