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疫情加速洗牌,婴配粉的市场占比会缩减吗?

青枫&导演 猛汉&出镜徐然&摄影 云霄&剪辑在疫情的影响下,由于消费者恐慌性囤货造成消费前置,在3月份工厂和物流恢复正轨后,母婴门店将进入销售惨淡期。甚至出现了“婴配粉销量很可能会…

青枫&导演 猛汉&出镜徐然&摄影 云霄&剪辑
在疫情的影响下,由于消费者恐慌性囤货造成消费前置,在3月份工厂和物流恢复正轨后,母婴门店将进入销售惨淡期。甚至出现了“婴配粉销量很可能会面临大幅下降,市场占比将被儿童粉、成人粉和营养品瓜分掉一部分”的说法。
对此我们我们采访了多位一线渠道的的老板。大家普遍表示婴配粉是刚需、强粘性产品,也是门店锁客的关键,而且能给门店和消费者提供最长久、最大力度扶持的也只有婴配粉的品牌商。虽然由于囤货、人口出生率下降、奶粉集中度提高等原因确实会影响门店奶粉的销量与毛利,但是整体市场占比不会下降。
但也有部分老板提出:不会刻意缩减婴配粉,但会增加其它品类的销售,因为婴配粉销量增速放缓是事实,门店想长远发展就必须做出新的调整。
由此看来:0-3岁宝宝口粮依然是母婴门店销售重心,但是品类竞争趋势也已逐渐显露头角。至于到底什么样的差异化产品能打造出门店爆品。说实话,政策多变,谁也不想把品牌的未来吊死在一棵树上。
此文为母婴前沿较帧栏目,
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