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阿迪“断臂求生”出售锐步,最终将花落安踏集团?

因行业大环境、业绩不达预期等多种因素,阿迪达斯或将出售旗下运动品牌锐步“断臂求生”。对于Reebok(锐步)的接盘者,据媒体消息称,竞争锐步的潜在买家还在不断增多,同时推动了锐步价…

因行业大环境、业绩不达预期等多种因素,阿迪达斯或将出售旗下运动品牌锐步“断臂求生”。对于Reebok(锐步)的接盘者,据媒体消息称,竞争锐步的潜在买家还在不断增多,同时推动了锐步价值的进一步提升。接下来我们一起来盘点下阿迪为何出售锐步,以及这些卖家的竞争优势在哪里。
2020年10月下旬,有消息称,运动老牌锐步由于连年业绩不佳,阿迪达斯计划将其低价抛售。这张业绩不佳的成绩单来源于2020年阿迪达斯前三季度的营收,财报显示,2020前三季度集团的净销售额下跌19.7%至142.97亿欧元,净利润暴跌84.2%至2.86亿欧元。其中,阿迪达斯产品线同比下降19.6%至130.23亿欧元,锐步产品线同比下降22%至10.03亿欧元。其中锐步成为了其最大的“绊脚石”,同时这也是阿迪达斯在大中华地区业绩下滑的主要因素。然而疫情对于阿迪达斯的打击无疑是此时出售锐步的核心原因。
为了帮助阿迪达斯扩大20%的美国本土市场,15年前阿迪达斯花费约38亿美元收购了锐步,以期挑战耐克在全球运动品牌中的统治地位。但是锐步在被收购以后的表现一直表现平平,并未达到强强联合的效果。
12月14日阿迪达斯发布声明,对于出售锐步与否已展开评估,最终决定将在2021年3月宣布。
对于Reebok(锐步)的接盘者,据媒体消息称,竞争锐步的潜在买家还在不断增多,据悉,美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter已经明确表示出对锐步感兴趣,外界还传闻美国户外运动服饰巨头VF Corporation、安踏体育或许也是锐步的潜在买家。现在外媒再次报道,饶舌歌手Master P和前NBA有名球星Baron Davis,他们或将出资24亿美元(约155亿元)收购锐步。
不少业内人士纷纷猜测,随着潜在买家增多,将会进一步提升锐步的价值,而想以更加低的价格收购锐步的买家愿望将会落空。那想要收购Reebok(锐步)的玩家实力如何?
▋安踏市值逼近3300亿,潜在买家中呼声颇高
安踏作为国内重量级的体育品牌,近年来发展实力有目共睹,而且安踏在之前也收购了斐乐、迪桑特等世界著名品牌,这也让人不得不展开想象,安踏会不会将锐步收入麾下。
尤其是前不久,安踏还出售了Precor。2020年12月22日,安踏发布公告称,亚玛芬与Peloton Interactive, Inc.订立股份及资产购买协议,Peloton同意购买Precor资产,总金额为4.2亿美元(约为27.5亿元)。关于出售Precor,安踏公告里称是为了促进未来发展,能够优化合营集团內部资源。
据悉,2019年2月,安踏体育斥资371亿元收购荷兰著名运动户外品牌亚玛芬体育(Amer Sports),其中Precor也被一并收入囊中。但由于Precor的主要市场并不在中国,而健身器材在国内的销售情况远不如国外,在发达国家,运动器械消费占到整体体育用品消费的20%至30%,安踏的运动器械类+配件类销售仅在5%以内,且毛利率偏低,所以出售Precor是迟早的事情。疫情之下,很难有企业可以独善其身,安踏通过出售一些与主业关系不大的业务,可以回收资金。同时安踏方面在公告中也表示,此次安踏的合营公司出售Precor资产所得款项净额将用于一般企业用途(包括但不限于营运资金及╱或根据现有融资安排的债务偿还)。
总体来说,目前安踏的业绩和资金状况处在相对健康的状态,基本面没有太大问题,预计全年业绩会有10%左右的下跌,融资和发债能在一定程度上帮助安踏缓解财务压力。在产业布局上,2019年,安踏投入2亿元提前布局数字化转型和大数据平台的搭建,2020年集团将继续数字化战略,持续发展。目前看来,市场传闻中的买方,安踏集团虽然对此不予置评,但呼声颇高。截止2021年1月4日,安踏体育(02020)总市值达到3362亿港元。

▋家大业大的潜在买家
Authentic Brands Group是一家位于纽约市的品牌管理公司,管理品牌成长经营丰富,同时还所持有的商品包括各种服装,运动和娱乐品牌,其也是纽约百货商店Barneys的所有者。
而美国户外运动服饰巨头VF Corporation集团则家大业大,旗下拥有Supreme将和Dickies、Vans(范斯)、 The North Face(北面)、 Timberland…..,此前还花了21亿美元(约140亿元)的巨资收购了街头潮牌Supreme。如果此时再斥巨资收购锐步,不知是否还可以吞的下。
▋借助运动潮流文化复兴“锐步” 明星投资人加入收购谈判
对于新加入的两位竞争者前NBA全明星拜伦-戴维斯和饶舌歌手Master P和也加入了收购谈判,他们都想在运动潮流文化上复兴锐步。
其中,Master P是说唱歌手,而锐步曾是第一家为说唱歌手推出签名鞋的运动品牌。在2003年为Jay-Z和50 Cent推出了个人鞋款。此后,耐克的Jordan Brand与阿迪达斯也进入了这一领域。Master P是希望将锐步打造成生活方式品牌,推给品牌的核心特定群体,比如非裔美国人。
Baron Davis则是锐步曾经的签约运动员,他认为锐步的价值被严重低估,想要帮助锐步与更多运动员、流量明星、设计师展开合作,将锐步打造成一个运动潮牌。
目前,阿迪达斯尚未公布与哪一家公司达成了收购协议,但我们会持续关注后续。关于这场潜在买家,你最看好谁?
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