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2020母婴消费大赏“金树奖”正式开启,这些品牌上榜了!

母婴前沿母婴消费加速线上迁移,谁是大赢家?2020金树奖即将揭秘!作者|盛夏 ID |jasmine-talking▲这是母婴前沿第1314篇原创文章双十一已过,年关将至。不可否认…

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母婴消费加速线上迁移,谁是大赢家?2020金树奖即将揭秘!
作者|盛夏 ID |jasmine-talking
▲这是母婴前沿第1314篇原创文章
双十一已过,年关将至。
不可否认,2020年是不平凡的一年,各行各业都在接受着严峻的考验,但挑战向来与机遇并存,尤其对于母婴行业来说,加速的迭代升级进程,正在颠覆原有的市场结构,新品牌、新玩法正在不断衍生。那么在这一年里,最能解决关键性用户痛点的商业场景是什么?最先能洞见新增长机会的商业模式是什么?又有哪些新物种给行业带来新思考?12月17日,由母婴家庭领军企业宝宝树发起的“金树奖”年度盛典,再次如约而至。Amazing B!,“金树奖”再出发
金树奖(Babytree Brilliant Awards),由母婴家庭领军企业宝宝树发起,旨在为母婴行业树立优秀的榜样和标杆,该奖项自2015年推出以来,便深受年轻家庭的关注和信赖,被誉为母婴界的“奥斯卡”。而之所以有如此高的赞誉,是因为所有的奖项都是经由宝宝树千万用户投票、众多专家评审以及大数据精准分析得出。据透露,在本届也就是第6届盛典上,宝宝树金树奖将以“Amazing B!”为主题,邀请母婴行业上下游主流品牌企业、母婴内容创作头部达人、各界明星、合作机构及公益组织等,一起解读新生代母婴家庭趋势(Baby),探讨后疫情时代的新商业模式(Business),并同步分享全新升级的宝宝树(Babytree)。全新升级之下,金树奖对于奖项的评选规则自然也是更加严苛立体。据悉,为了让奖项拥有更高的含金量,公平公正地评出年度口碑大奖、年度品质类大奖、行业类大奖、人气类大奖等奖项,在金树奖颁奖盛典正式开幕前,宝宝树特设置有两个重要环节:种草期(10.28-11.6)、评选期(11.7-11.30)。这也意味着,金树奖的入围者,先要接受大数据、用户点评双向结合的初步筛选,突围之后更要接受专家、达人组成的专业点评团评审等多维度考核之后,才能将奖项纳入囊中。专业的评奖体系,加持以严格的评选标准,宝宝树金树奖的分量不言而喻。细分评选,尽显强大号召力
截至目前,宝宝树金树奖已经进入“评选期”。从评选页面可见,本次评选主要分为三大项:年度品牌、卓越项目、榜样人物。其中,年度品牌主要归为两大板块:宝宝类、妈妈类。前者宝宝类,下设有婴幼儿配方奶粉、纸尿裤、日化洗护、宝宝营养、医药、宝宝出行、奶瓶、童装等细分品类;而妈妈类则是涵盖妈妈用品、妈妈营养品、喂哺工具以及家庭用品。目前入围的有伊利金领冠、爱他美、尤妮佳moony、帮宝适、安琪纽特、好莱客、广汽丰田、十月结晶、贝亲、美德乐等耳熟能详的口碑品牌。诚然,能在短短时间内,便吸引到成百上千家品牌以及大量的粉丝用户踊跃参与报名投选,足以见宝宝树的强大号召力,但细究之下不难发现,宝宝树最核心的魅力来自其对于母婴用户的深刻理解。以刚结束的双十一期间推出的宝宝树“神器节”为例,坚持以低价与实用为母婴生活减负,打造真正囤货季的宝宝树,成功地在双十一斩获亮眼高绩。数据显示,宝宝树旗下的电商平台美囤妈妈在双十一期间,消费者囤货大单品纸尿裤的销量获得3倍增长,日化用品类销量翻了2番,婴儿食品类同比增长150%,婴童服饰类则是同比增长110%,此外宝宝树与国内知名工厂联合生产的C2M定制湿巾,更是取得780000包的高销量(全平台),成为名副其实的“神器”C位。值得一提的是,宝宝树还将“神器节”搬运至抖音、微信社群、天猫商城等多个外域生态同步上线,在获得更大流量生态的同时,进一步扩大了产品与品牌的影响力。多维加码,助推产业升级
提及抖音,诸多品牌对其是又爱又恨。而原因很简单,众所周知抖音拥有超过6亿日活用户,已是名副其实的流量集中营,无论是谁都想要以“站外种草+站内拔草”的模式来分一杯羹,但是自从抖音开始做电商闭环后,外链被切断,品牌只能开店才能实现流量共享。这对于想要继续引流却对运营成本没有把握的品牌而言,做还是不做,成了一个难下的决定。深谙品牌顾虑,宝宝树特推出“托管运营”的方式,即以“内容+电商”的“种草+拔草”全链路营销模式,帮助合作品牌低成本打入抖音市场。而为了切实将模式落地,进一步扩大母婴品牌在抖音平台的声量与销量,宝宝树特打造了有如联合北上广三家医院一线专家通力协作,专针对母婴人群的专业科普栏目“宝宝树专家团”在内的多个IP,进行深度内容布局,以KOL+KOC双向助推的方式,为品牌服务内容输出提供了基石。与此同时,宝宝树持续创新广告服务模式,陆续加码“宝宝树研究院”、“宝宝树试物所”等形式多元、内容专业的营销产品。而在本次金树奖卓越项目评选的板块内,优秀IP入围者便有Arla宝贝与我独家定制的育儿类微综艺“养娃手记”、每日乳业深度植入的生活服务类轻综艺《这是谁的家》以及宝宝树连续3年联合雀巢打造的“早产儿研究院”等。除以上优秀IP之间的票选PK外,宝宝树的多个公益项目也成功上榜,而之所以单辟投票通道,除公益是宝宝树多年来坚持所做之事外,其更想要通过自身的力量,号召更多的母婴行业从业者践行企业社会责任。10月17日国家扶贫日当天,上海市对口帮扶地区特色产品展销会在光大会展中心开幕,宝宝树与丽江产业扶贫重点企业签署“宝宝树公益文创X沪滇协作”美丽乡村大礼包合作备忘录。打榜风云人物,大咖云集
俗话说,一头狼带领的一群羊,可以打败一头羊带领的一群狼。对于行业来说亦是如此,只有有了勇于开拓的前行者或者是标杆,才能衍生出更多的可能。因而金树奖评选大榜内,还单独划分出第三大板块:榜样人物(母婴风云人物&榜样妈妈)。说到这,就不得不提及本届母婴风云人物榜中,新晋的宝宝树首席育儿官“灯泡儿妈”李艾。就在今年的3月,深受国人喜爱的知名模特、节目主持人“李艾”公布”入职”宝宝树研究院。据悉,自从升级为妈妈之后,李艾便以“灯泡儿妈”的形象与粉丝们分享孕育话题,收获了一大批宝妈粉丝,而其“入职”后,除了与宝宝树一起传播爱的力量之外,她还通过视频与各位新晋宝妈和准妈妈们,分享她在怀孕、育儿过程中遇到的困惑和经验。与李艾一同入选榜样人物榜单的,还有美德乐的执行副总裁王澜以及Luson妈“陈大猪”等诸多妈妈达人。可想而知,2020金树奖盛典现场,又将是大咖云集。金树奖点名,没你不行!各板块入围榜单还在持续更新中,真正的PK大赛拉开序幕,到底还有哪路英雄将会加入,各大奖项将花落谁家,谁又会从这场围猎中脱颖成为优秀的品牌、达人、IP?想与首席育儿官现场零距离对话吗?一起来宝宝树高能见证吧!点击【阅读全文】,为你中意的品牌投出宝贵的一票,打call助力!
此文由母婴前沿主编盛夏撰写未经授权,不得私自转载!

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