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天猫双11童鞋预售榜:耐克破亿 、运动休闲品牌占据半壁江山

目前,童装、童鞋破亿品牌分别为巴拉巴拉和耐克。截止10月26日,最新的童鞋品牌预售TOP20出炉。排名前十的品牌分别为Nike/耐克、 Adidas/阿迪达斯、 Skechers/…

目前,童装、童鞋破亿品牌分别为巴拉巴拉和耐克。
截止10月26日,最新的童鞋品牌预售TOP20出炉。排名前十的品牌分别为Nike/耐克、 Adidas/阿迪达斯、 Skechers/斯凯奇、crtartu/卡特兔、 ANTA/安踏、 Fila/斐乐、 Dr.Kong/江博士、巴拉巴拉、NEW BALANCE、MOON STAR/月星。具体来看:
童鞋品牌预售top20
耐克预售额破亿
从童鞋TOP20的榜单来看,排在前三的分别为耐克、阿迪达斯、斯凯奇。外资品牌耐克深耕中国市场多年,稳坐童鞋TOP1,同时也是预售榜单中唯一一个超过亿的童鞋品牌;另外,耐克童装也跻身在TOP20预售榜单中,位列13名。疫情让零售业遭受重创,耐克也难逃业绩下滑的命运。但经历了上个季度大幅下滑后,耐克最新业绩强劲逆转。2021财年公司第一季度营收为105.9亿美元,同比下滑0.6%;净利润为15.2亿美元,同比增长11%。值得注意的是,该公司在线销售增长82%,且中国市场的销售额增长6%,远超市场预期。为了抢占童鞋市场,耐克去年还针对 2~10 岁儿童的推出“鞋款租赁”服务,这项服务具有不同的订阅价格、不同的订阅时间可供消费者选择。在试用期内可以留下鞋款,也可以寄回给 Nike,换一双新鞋。
紧随其后的阿迪达斯也在加码布局中国市场,尤其是线上渠道,清库存、打折促销提升线上销量。据阿迪达斯Q2财报显示,公司第二季度收入下降34%,持续经营业务净亏损为3.06亿欧元,但中国市场在恢复,阿迪达斯在华业务的第二季度整体业绩已经与去年持平。另外,美国运动品牌斯凯奇在童鞋领域同样表现亮眼,排名top3。在全球零售业承压的情况下,斯凯奇发布第二季度财报显示,销售同比下降42%,但同时,线上渠道迎来大幅增长,全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2%,其中国市场更是发展强劲,其财报显示中国销售额同比增长11.5%。
运动休闲品牌占据半壁江山
童鞋市场品牌集中度较高,TOP20品牌中运动休闲品牌占据半壁江山。从TOP20的童鞋榜单来看,比如耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、斐乐、NEW BALANCE、特步儿童、乔丹儿童、LI-NING KIDS等运动品牌皆在预售榜中。另外,排在前头部的就包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇。值得关注的是卡特兔依靠幼童童鞋排在了第6位、江博士排名第8、日本品牌月星排名第10、基诺浦排名第11,可以看到偏功能性童鞋品牌发展良好,备受消费者青睐。
总体来看,鞋类和服装不同,服装品牌集中度相对小一点,比较分散一些,款式款型更多;而鞋相对来说,市场集中度会更高一些,消费者对于品牌的忠诚度更高,跨品牌选择意愿相对小一些。
童装品牌TOP20
在2020双11天猫预售童装品牌TOP20中,排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、mini peace、paw in paw、Fila/斐乐、ANTA/安踏、MQD(马骑顿)、 Bosideng/波司登、 Annil/安奈儿、gxg kids、 DAVE&BELLA。其中巴拉巴拉预售额已达1.2亿元,另外,来自韩国衣恋集团旗下的paw in paw冲到了前三。具体来看:
童装店铺TOP10
童鞋店铺TOP10
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