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2020童装品牌TOP50权势榜发布!这几大趋势了解一下

纵观服装行业,童装景气度仅次于运动服装,市场规模增长相对较快。据Euromonitor统计,2019年中国童装市场规模达2391.5亿元,2014-2019年 CAGR达13.5%…

纵观服装行业,童装景气度仅次于运动服装,市场规模增长相对较快。据Euromonitor统计,2019年中国童装市场规模达2391.5亿元,2014-2019年 CAGR达13.5%。但童装相较奶粉、纸尿裤等行业又有所不同。虽然童装市场规模达到2000多亿,但非常分散,童装龙头品牌巴拉巴拉也仅占市场份额的6.9%,所以相较成人服饰,童装更易实现集中度提升,专业玩家脱颖而出的机会则会更多一些。近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2020童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:整体来看,童装市场这几个趋势尤为明显:1、童装头部品牌马太效应有望持续显现。2019年森马旗下巴拉巴拉品牌市场占率6.9%,市场份额领先同类品牌,已成为童装行业第一龙头,童装品牌的知名度和口碑同时也带动了Mini Balabala的发展。作为行业龙头,巴拉巴拉近年来在产品端、供应链端和渠道端持续进行优化,继续筑高竞争壁垒,有望受益龙头集中度提升,强者恒强逻辑将继续印证;丽婴房作为长达50年的长青母婴品牌,通过多品牌、多渠道的经营发展策略持续发展,在童装领域,丽婴房既有自创服饰品牌,同时又有国际知名婴童服饰品牌授权,深受母婴用户的喜爱;此外,传统专业童装品牌安奈儿在工艺打造和面料选择上坚持高要求,同时发力线上;YeeHoO英氏深耕品质,在产品设计上谋求更大的突破。2、快时尚“唯快不破”正在失灵。国际品牌中,日本优衣库在华市占率不断上升,Forever21、New Look、Topshop 已相继退出中国,ZARA 营收增速进一步放缓,H&M 净利润下滑,快时尚已陷入疲软状态,“唯快不破”正在失灵,慢下来寻找新的增长之路尤为重要。纵观童装品牌TOP50中,童装品牌国产化趋势越来越明显,同时“质优、价平、高颜值”越来越被这一代消费者青睐。反观运动服饰品牌,成人运动服饰的快速发展延伸到童装领域,同时优质运动服饰品牌安踏、阿迪达斯、耐克也早早布局童装领域,并且都已取得不错的成绩;上榜品牌中安踏体育通过多品牌差异化定位全面抢占市场,旗下安踏儿童、黑马FILA KIDS品牌实力表现则是国产儿童运动品牌的杰出代表之一。对于运动服饰而言,产品功能始终是行业壁垒之一,但在保证产品专业性的同时,紧跟时尚潮流也必不可少。3、时尚IP作为童装市场的常见玩法,吸睛能力深入人心。在童装TOP50榜单中,迪士尼、凯蒂猫、巴布豆以及史努比都是直接以IP命名的童装品牌,经过授权之后,带有IP属性的童装品牌本身具有吸睛的“商标优势”。同时这四款品牌,其IP除授权童装之外,还有多种品类,任何一个品类发展都能形成带动效应。当然畅销、长青IP还可以带动相关商品消费规模逐年走高。另外,现在童装品牌紧跟时尚潮流,借助动漫IP吸睛,跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现,比如KAWS联名、巴拉巴拉和敦煌博物馆等等都在拓展童装潮流的边界。2021年,面对诸多不确定,童装从业者如何及时洞察消费者需求?2021年1月14日,由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办,来现场,我们一起聊聊童装行业未来发展趋势以及行业困境如何解决。【未来母婴大会早鸟票倒计时,手慢无】
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