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ibaby号称“自动调温”,究竟是高科技还是智商税?

母婴前沿看上去“黑科技感”满满的恒温睡袋实则与普通睡袋所差无几?作者|李知乐 ID |HelLo6o4▲这是母婴前沿第1282篇原创文章随着新一代父母对孩子的照护愈加重视,催生了一…

母婴前沿
看上去“黑科技感”满满的恒温睡袋实则与普通睡袋所差无几?
作者|李知乐 ID |HelLo6o4
▲这是母婴前沿第1282篇原创文章
随着新一代父母对孩子的照护愈加重视,催生了一系列的细分产品,其中就包括防止宝宝蹬被着凉的“婴儿睡袋”。
经调查,目前市面上“婴儿睡袋”共分为两派,即:恒温款or非恒温款。日前,作为恒温派的一员大将,ibaby在“带货一哥”李佳琦的直播间,5分钟销售了近千万元。但在辉煌业绩背后却被测评机构点名:看上去“黑科技感”满满的恒温睡袋实则与普通睡袋所差无几。恒温睡袋真的恒温吗?
说起婴儿恒温睡袋,不少家长都认为它可以随外界温度变化,智能调节宝宝皮肤表面温度,给宝宝穿上它就可以不用担心宝宝夜里被冻醒或者被热醒,家长也可以免去多次起床给孩子盖被子睡一个好觉。而让消费者产生这种想法的原因,是品牌教育问题。以ibaby恒温睡袋为例,其无论是在官微上的推文还是各种资讯上都标榜自己是美国outlast科技公司在调温纤维的重要合作伙伴,自家的产品也是与美国outlast科技公司多年合作开发出来的。公开资料显示:作为相变材料领域的领先厂商,outlast科技公司起初是为美国宇航局(NASA)太空服研发的,目的是保护宇航员免受太空温度骤变的伤害,后与德国特种纤维制造商Kelheim纤维公司,共同研制了Outlast粘胶纤维,并运用到普通纺织品中。而翻看ibaby对自身产品的介绍中,也不乏多次出现“宇航员同款调温黑科技”、“通过美国太空基金会认证”、“可根据宝宝体表温度自动吸热和放热,让温度适中保持在28-32℃的舒适状态”、“不冷不热,恒温如一”、“好睡袋要恒温”等字眼。也正是如此的“掷地有声”,引起了诸多测评机构的兴趣,不过从测试结果来看,却是呈两极分化的状态,一边认为恒温睡袋调温效果和普通睡袋无明显差别,一边认为恒温睡袋明显比非恒温睡袋更能缓解环境温度的变化。其中有第三方测评平台认为「二者无区别」,其将环境温度设定在15℃、20℃、25℃,分别测量恒温睡袋和非恒温睡袋的克罗值(表示织物“热阻”,数值越大,代表保暖性越好)。结果显示:环境温度15℃到20℃时,恒温睡袋和非恒温睡袋均能降低保暖性,但当环境温度升到25℃时,恒温睡袋和非恒温睡袋集体调温失败。但另外一婴童产品对比测评平台则认为「二者有明显差别」,其模拟将环境温度从30度降到20度,90分钟后,分别测量恒温睡袋和非恒温睡袋的“升降温速率法”,结果显示:普通睡袋内温度已降到21℃左右,恒温睡袋内还有24.2~25.2℃。恒温睡袋需要
在特定的温度区间使用
虽然两个测评机构结果不同,但是它们都分别提到「厂家宣传的“恒温如一”不切实际」。
据了解,要想让婴儿睡袋维持在恒温状态,需要保证外部环境温度处于一定的区间内。例如:从ibaby天猫旗舰店热销款分腿睡袋四季通用款来看,轻薄款需要室温处于22-26℃,舒适款需要室温处于20-24℃,暖心款需要室温处于16-20℃,暖冬款需要室温处于14-18℃。可是如果室温能够保持上下浮动不超过4℃的舒适的状态,睡袋恒不恒温又有什么关系呢?另外,从分款式来看,所谓的恒温睡袋也是随着室温变化来决定薄厚的,而这与非恒温睡袋又有什么区别?事实上,从ibaby的买家评论来看,有不少消费者都反馈并不管用。譬如:有购买的适用于14~18℃的ibaby儿童分腿睡袋,在17℃的室温穿,还加盖一层空调被,半夜起来发现手脚脖子依旧冰冷。此外,与ibaby齐名的另一恒温睡袋品牌“little tiny”。从产品性质和营销路径来看,little tiny与ibaby非常相似,同样是美国NASA宇航专利、德国进口恒温纤维,同样是可以冷热自动调温,舒适安睡一整夜。但是翻阅了它的买家评论区发现,同样也有不少反馈并不恒温的买家。譬如,有购买little tiny超厚款分腿睡袋的消费者试用后表示“不好用,不盖被子脖子后面凉的,盖被子又全是汗”。所以无论是恒温还是非恒温,都需要家长注意添衣减衣,勤加毛毯,切勿过于盲目相信恒温黑科技。大规模关闭全国分公司,
还因存在违法行为被罚
公开资料显示:ibaby是上海英伦宝贝儿童用品有限公司(以下简称“英伦宝贝公司”)旗下品牌,实际控制人为王耀民。
深挖这家企业发现,英伦宝贝公司曾先后在北京、重庆、山东、江苏等地先后设立20家分支机构,但2011-2019年期间,其又先后注销了19家分支机构。所以截至目前,英伦宝贝的分支机构只剩下闵行分公司一家,是战略调整还是资金问题不得而知。
在调查中了解到,在这些分公司中,有部分因存在违法行为而被罚。譬如:上海英伦宝贝儿童用品有限公司北京海淀第一分公司、上海英伦宝贝儿童用品有限公司第一分公司都曾因在生产经营中以次充好而受到行政处罚。再说回英伦宝贝公司,其自身风险更大。根据天眼查显示,其不仅被行政处罚过3次,而且还被列为执行人3次,甚至还有多起法律诉讼。
其中3次行政处罚原因分别是:生产者、销售者在产品中掺杂、掺假,以假充真,以次充好,或者以不合格产品冒充合格产品;利用广告或者其他方法,对商品的价格、质量、性能、制作成份、用途、生产者、有效期限、产地、售后服务以及对推销商品的虚假宣传;涉嫌生产经营不符合国家标准产品案,被上海市浦东新区市场监督管理局和浦东新区(自由贸易区)市场监督管理局分别处以 6760元、30000元、129400元的罚款。另外,英伦宝贝公司实控人王耀民掌握着的一家名为上海哲雄母婴用品有限公司,旗下拥有的i·lollipop母婴连锁店,主要是专注于高端婴幼儿品牌,为消费者提供宝宝衣食住行的一站式购物服务。而翻阅这家企业资料时发现,2019年该公司也因发布虚假广告被罚0.2200万元,并被责令停止发布。英伦宝贝公司及其子公司,甚至包括其兄弟公司的多次因“以次充好”、“虚假宣传”、“不符合国家标准”等问题而上监管局黑榜,这也让人不禁担忧作为其热销产品之一的恒温睡袋是否也会出现同样质量问题?诚然,在各领域趋同化愈加严重的当下,凸显产品差异化成为核心竞争点。因此,不少商家将实用性不强的产品打上“黑科技”标签,以此激发用户兴趣。但将噱头营销玩得头头是道,没有实质效果,再好的营销也只能换来短期的盈利。参考资料:
《火了两年,今天让你看清恒温睡袋little tiny 和 ibaby的真面目》——干妈天团《两测评机构对“恒温睡袋”判断截然不同,“真面目”究竟如何?》——小红花测评花爸
此文由母婴前沿首席主笔李知乐撰写未经授权,不得私自转载!

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