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饮冰十年,难凉热血,羊滋滋开启2021新纪元

母婴前沿作为羊奶粉赛道一匹潜力无限的黑马,我们有理由相信羊滋滋未来可期。作者|闷子 ID |whl155124▲这是母婴前沿第1421篇原创文章谈及羊奶粉这个婴幼儿配方奶粉中的小众…

母婴前沿
作为羊奶粉赛道一匹潜力无限的黑马,我们有理由相信羊滋滋未来可期。
作者|闷子 ID |whl155124
▲这是母婴前沿第1421篇原创文章
谈及羊奶粉这个婴幼儿配方奶粉中的小众分类,数年前还只是一个新鲜话题,但随着近年来消费者观念的觉醒,以及各大品牌对于市场的教育,在小分子、易消化吸收、低敏定位助力下,羊奶粉成功打破一牛独大的市场格局。据母婴前沿联合育儿网发布的2020中国奶粉数据报告显示,2020年,羊奶粉的市场规模将达到200亿以上。在当下奶粉行业整体增长平缓的大环境下,发展迅猛的羊奶粉行业无疑已经成为了各大乳企眼中的增量良方。在众多企业竞相追逐利益的当下,来自湖南长沙羊滋滋成为其中的一股清流。

在过去的2020年,羊滋滋可谓是大动作频出。在11月份官宣签约女排世界冠军魏秋月之后,在2020年年末,其更是再掷千金,牵手雅迪传媒,即将登陆中央电视台广告黄金档。大企业背书,黑马品牌潜力无限
作为当下我国羊奶粉赛道一只潜力无限的黑马,羊滋滋现如今的发展令人无限憧憬。早在2011年,羊滋滋婴幼儿配方奶粉就已经面市,从2016年羊滋滋长沙工厂顺利竣工到2017年的全新亮相,再到2018年顺利通过奶粉配方注册,9年的发展历程,从名不见经传的小厂再到如今的成就,羊滋滋对于羊奶粉市场的专注可谓是历久弥坚。羊滋滋的生产基地坐落在富饶的湖南长沙,该生产基地是中国中部地区为数不多的大型乳粉产业基地,不仅拥有强大的婴幼儿奶粉生产能力,而且检验检测能力尤为先进,现已通过中国合格评定国家认可委员会CNAS实验室的认证。对于羊滋滋背后的欧比佳乳业,行业内对于其近年来的表现也是赞不绝口,这是一家彻彻底底的专业性乳制品实业公司。
除去上面提到的长沙乳粉产业基地外,欧比佳在大西洋的另一边,爱尔兰都柏林市还建有另一家乳粉产业基地。
据悉,欧比佳的EmeRí乳粉产业基地一期总投资4500万欧元,年产能5000吨,拥有10万级GMP净化车间,设计一流,设备先进,是一家按照当今世界先进智能化理念设计的一流工厂,也是爱尔兰第一家中资背景的农牧业实业投资项目。值得一提的是,作为目前欧比佳乳业旗下唯一一款婴幼儿羊奶粉,羊滋滋可以说是独受其宠。有颜有料,产品力自信满满
时下,奶粉市场竞争异常激烈,在普通婴配粉市场饱和的情况下,儿童奶粉延长了奶粉消费周期,成为了企业布局的新方向。在这方面,羊滋滋早有见地的将自己的产品线进行了延伸,不断丰富自身的产品矩阵。截止目前,除单一的婴幼儿羊奶粉外,羊滋滋还拓展了小羊高高、长高高等儿童奶粉系列,为大龄儿童送去营养守护的同时,形成了可覆盖线上线下的全规格的婴童产品系列。
产品线的延伸自然是保障了企业的活力,可羊滋滋也从不曾放松对品质的把控。
首先在奶源上,羊滋滋严选荷兰海普诺凯进口的奶源,并特别添加OPO结构脂、膳食纤维、胆碱、叶酸等营养元素,呵护宝宝更好地成长。除此之外,羊滋滋更是启动全程透明的防伪溯源体系,让消费者所购买的每一罐产品都有迹可循。每一罐都被赋予详细的身份信息,一罐一码,从研发、生产、检测到流通各环节层层把关,坚持用最卓越的品质,回馈广大消费者的信任。值得一提的是,在2020年,羊滋滋还对产品包装进行了全新的升级,将新美学主义完美结合专利罐体,满足新生代妈妈们对美和“颜值主义”的追求。另类营销,另辟蹊径
截止2020年11月,羊滋滋的销量已经较2019年同期增长62%,较上季度环比增长71%,实现了逆势上扬,其2020年全年业绩更是有望突破3亿大关。诚然,这份傲人的战绩,脱离不开羊滋滋的殷实的品牌力,但对于一款产品来说,还有一个重要环节那就是营销。正所谓好的产品既需要质量也需要营销,满足用户需求是好产品的根本,而营销是让大家认可产品“好”的手段,缺一不可。对于宣传营销这个关键环节,羊滋滋另辟蹊径的表现又让人眼前一亮。
在过去的2020年,羊滋滋签约女排世界冠军魏秋月作为品牌形象代言人。
在羊滋滋看来,魏秋月所代表的女排精神,是不惧困难、顽强拼搏精神的概括,也是扎扎实实、勤学苦练、无所畏惧、刻苦钻研、勇攀高峰的夺冠精神。这也正与羊滋滋的品牌观念不谋而合,不畏艰难,切身实地的中国宝宝送去最好的营养呵护。
除去签约女排世界冠军之外,在去年3月,为了助力母婴门店走出疫情期间的困顿局面,羊滋滋在全国范围内开启高频次的线上直播行动,赋能门店销售;7月份,羊滋滋又出现在了全国各大火车站,其全新的形象为出行在外的人们送去温暖。
而在2020年年末,羊滋滋更是牵手雅迪传媒,届时,在中央电视台黄金档的广告中,我们也能见到羊滋滋的身影,此番操作可以说是为其2020年的发展画上了一个圆满的句号。
饮冰十年,难凉热血。羊滋滋用低调务实的工作作风,造就了现如今的荣誉和高光,其表现行业和消费者也都是有目共睹。作为羊奶粉赛道一匹潜力无限的黑马,我们有理由相信羊滋滋未来可期。
此文由母婴前沿主笔闷子撰写
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